Netflix'in reklam destekli planının muazzam bir lansmanı olmadı

Ne bilmek istiyorsun

Netflix, Kasım ayında 6,99 ABD doları karşılığında reklam destekli bir plan başlattı.
Akış hizmeti kullanıcılarının yalnızca %9’unun yeni planı seçtiği bildiriliyor.
Buna karşılık, HBO’nun reklam destekli katmanı, geçen yıl kullanıma sunulduğunda yeni kayıtların %15’ini kazandı.

Netflix, başlangıcından bu yana platforma reklam getirmeme konusunda çok kararlı. Ancak bu durum, abone tabanındaki önemli düşüş nedeniyle bu yıl değişti. Sonunda Netflix, daha fazla kullanıcıyı cezbetmek ve geliri geri kazanmak için reklam destekli bir plan sunmak zorunda kaldı. Görünüşe göre işler yavaş başlıyor.

Deneyimsiz olanlar için Netflix, bu yılın Kasım ayında 6,99 ABD Doları karşılığında “Basic with Ads”i piyasaya sürdü. Planla birlikte, hiçbir indirme ve bazı eksik içerik olmadan yalnızca 720p akışa sınırlama dahil olmak üzere belirli sınırlamalar geldi. Ayrıca, zaten aylık 9,99 ABD doları ve 19,99 ABD dolarından başlayan reklamsız planları var.

Akış hizmetlerini üçüncü taraflar aracılığıyla toplayan bir analiz firması olan Antenna, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yeni Netflix abonelerinin yalnızca %9’unun akış platformunda (The Verge aracılığıyla) reklam tabanlı planı seçtiğini belirtti.

Anten araştırması, yeni reklam tabanlı paketi seçen abonelerin %57’sinin ya geri dönen müşteriler ya da yeni kullanıcılar olduğunu ortaya koydu. Ek olarak, kullanıcıların geri kalan %43’ünün daha pahalı planlardan eski sürüme geçtiği tahmin edilmektedir.

Ancak bir Netflix sözcüsü, Antenna’nın analizinde yanlış hesaplamalar olduğunu söyledi. Sözcü, Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada, “reklam destekli seviyemiz için hala çok erken ve lansmanından ve katılımından ve reklamverenlerin Netflix ile ortak olma hevesinden memnunuz” dedi.

Benzer şekilde, Netflix’in eş CEO’su Ted Sarandos, bu ayın başlarında bir yatırımcı konferansında reklamcılığın “sürün, yürü, koş. Şu anda kesinlikle ‘sürünüyoruz'” demişti.

Netflix, WSJ’ye Antenna’dan gelen rakamların yanlış olduğuna işaret etmesine rağmen, geçen hafta Digiday’den gelen başka bir raporda, Netflix’in reklam tabanlı katman görüntüleme hedeflerini kaçırdığı için reklamverenlerin paralarını geri almasına izin verdiğini belirtti.

Digiday raporu ayrıca, ilk Netflix reklam sözleşmelerinin “teslimatta ödeme” esasına göre ayarlandığından bahsediyor. Reklamverenler, yalnızca elde tutmayı başardıkları izleyiciler için ödeme yapacaktı. Üstelik bu durumda Netflix, beklenen izleyici kitlesinin %80’ine ulaşmayı başardı.

Netflix, reklam tabanlı katmanı başlatan piyasadaki en iyi akış platformlarından biridir. Reklam destekli yeni planı için yeni kayıtlar alma konusunda kesinlikle yavaş bir başlangıç yaptı; rakibi HBO Max, geçen yıl ABD’de piyasaya çıktığında yeni kayıtların yaklaşık %15’ini kazanmayı başardı.