Apple, yeniden dirilen bir 2021 yılını, 2021’in 4. çeyreğinde dünyanın bir numaralı cep telefonu üreticisi olarak tamamladı. Genel pazar, 2020’ye göre %3,2’lik marjinal bir düşüşe tanık olsa da – IDC’ye göre toplamda 362,4 milyon gönderiye tekabül ediyor – Apple 84,9 ile başı çekti milyon sevkiyat
Bu rakamlar, 2020’nin aynı döneminde yönettiği 87,5 milyon adedin altında olsa da pek çok olumlu yönü var. Öncelikle, Apple’ın bu segmentteki satışlarının büyük bir kısmı iPhone 13 serisinde gerçekleşti ve IDC, iPhone’ların ortalama satış fiyatında buna karşılık gelen bir artış kaydetti. Rakamlar bunu doğruluyor: Apple, tüm zamanların üç aylık gelir rekorunu yıllık %11 artışla 123,9 milyar dolar olarak açıkladı.
Büyümedeki bu artışın birçok faktörü var. Apple genellikle tatil sezonunda başarılı olma eğilimindedir çünkü en yeni telefonları sonbaharda piyasaya sürülür ve 4. çeyrekte satışa çıkar ve 5G’nin ana akım olarak benimsenmesi bir katalizör görevi gördü. IDC’nin Dünya Çapında Cihaz İzleyicileri Araştırma Direktörü Nabila Popal, Apple’ın iPhone 13 serisini yükseltme döngüsünde “bir sonraki dalga” olarak başarılı bir şekilde konumlandırmayı başardığını ve eski iPhone kullanıcılarını 5G’ye geçiş yapmaya teşvik ettiğini söyledi.
Ayrıca Apple, çip kıtlığından Samsung ve Xiaomi kadar rahatsız değildi. Popal, Apple’ın 5G’ye odaklanmasının burada kilit rol oynadığını kaydetti; 5G modemli telefonlar, 4G benzerleri kadar etkilenmedi ve Apple’ın küresel satış hacminin %70’ini oluşturan 5G cihazlarıyla talebi karşılayabildi. Buna karşılık, aynı dönemde satılan Samsung ve Xiaomi cihazlarının %60’ından fazlası yalnızca 4G özellikli cihazlardı ve Android üreticileri devam eden eksikliklerden kötü etkilendi.
ABD’deki cazip takas anlaşmaları ve Çin’deki agresif fiyatlandırma, iPhone 13 satışlarını artırdı.
Elbette cömert iPhone 13 operatörlerinin takas teklifleri anlaşmayı tatlandırdı ve sonuçta ABD pazarı, Apple’ın genel satış rakamlarının %31’ini oluşturdu. Bir diğer önemli faktör ise Çin’di; Apple, Çin’de iPhone 13 serisinin arkasında altı yılın en güçlü rakamlarını kaydeden büyük kazanımlar gördü. En son amiral gemisinin fiyatlandırmasında daha agresif davranarak bunu başarmayı başardı.
IDC’nin verileri, Çin’in Apple’ın küresel satış hacminin %21’ini oluşturduğunu ve yıldan yıla %40’lık şaşırtıcı bir artış gösterdiğini gösteriyor. Popal, bu büyümenin çoğunun Huawei’nin son iki yıldaki düşüşüyle ilgili olduğunu kaydetti; Huawei, Çin’in premium segmentinde büyük bir oyuncuydu ve yerel markanın ticari yasaklarla önemli ölçüde kısıtlanan çabaları nedeniyle müşteriler Apple’a geçti.
Kaynak: Apoorva Bhardwaj / Android Central (İmaj kredisi: Kaynak: Apoorva Bhardwaj / Android Central)
Aslında Apple, premium segmentteki liderliğini (800 doların üzerinde) çoğu küresel pazarda genişletmeyi başardı. 2020’de Samsung, bu kategoride %29’luk bir pazar payına sahipti, ancak bu rakam şu anda %18’de ve bu payı kimin ele geçirdiğini anlamak için dahi olmak gerekmiyor. Apple aynı dönemde %63’ten %79’a çıktı; marka bu kategoriye tamamen hakimdir. 2021’in 4. çeyreğinde rekor kıran bir çeyrek görmesine şaşmamalı.
Apple şu anda premium segmentin %79’unu oluşturuyor.
Apple ayrıca en iyi yılını Hindistan’da geçirdi ve 2020’ye göre %34 artışla 2,3 milyon adet kaydetti. Bloomberg Apple, aynı pencerede üç kattan fazla telefon satan Koreli markaya rağmen, bu alanda ikinci sırada yer alan Samsung’u geride bırakarak ülkeden 2,09 milyar dolar net gelir elde etti.
Ülke henüz Apple için büyük bir pazar olmasa da, özellikle orta seviye segmentte çok fazla potansiyele sahip. Sezonluk e-ticaret satışları sırasında eski iPhone modellerinin satışları canlı olmaya devam ediyor ve Apple, alıcıları bir yıllık amiral gemisini almaya teşvik etmek için iPhone 12’de büyük indirim yaptı.
Tüm bu çalışmaların sonucunda Apple, 2021 yılında 235,7 milyon sevkiyatla dünya çapında %15,9’luk bir büyüme kaydetti. Apple, 2022’de bu ivmeyi artırmayı hedefliyor ve muhtemelen önümüzdeki çeyrekte 5G özellikli bir iPhone SE’yi tanıtacak. Popal, şirketin “son derece sadık kullanıcı tabanı” sayesinde 2022’de premium kategorideki konumunu koruyabileceğini belirtiyor.
Samsung, üst düzey kategorideki satışları artırmak için Galaxy Z Fold 3 gibi katlanabilir telefonlara yöneldi ve yaklaşan Galaxy S22, yılın en iyi Android telefonu unvanı için mücadele etmeye hazırlanıyor. Samsung’un son iki yıldaki satış ivmesinin çoğu, orta sınıf Galaxy A serisinin arkasında oldu ve özellikle Kuzey Amerika’da katlanabilir ürünler için bir miktar artış görse de, bu hala yeni ortaya çıkan bir kategori ve pek olası değil. katlanabilirlerin arkasında Apple ile olan farkı kapatmak için.
