ABD Adalet Bakanlığı, Salı günü Google’a karşı üç yıl içinde teknoloji devine karşı açtığı ikinci davayı açtı. Dava, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetine ve şirketin liderliğini sürdürme yöntemlerine odaklanıyor.
Şikayetin bir kopyası CNN tarafından ele geçirildi ve Google’ın rekabeti ezmek ve kendisini dijital reklam pazarının tüm yönlerine yerleştirmek için “rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullandığını” belirtiyor.
Şikayet, Google’ın taktiklerini yalnızca rekabeti ortadan kaldırmak veya “etkisiz hale getirmek” için değil, aynı zamanda reklamverenlerin temelde Google’ın ürününü kullanmaya zorlanmasını sağlamak için kullandığını iddia ediyor. Reklamlar, Google’ın gelirinin çoğunu oluşturuyor ve 2022’nin üçüncü çeyreğindeki toplam 69 milyar $’lık gelirinin yaklaşık 55 milyar $’ını oluşturdu.
Şikayette, “Google’ın müşterileri ve rakipleri, Google’ın bu reklam teknolojisi araçlarından herhangi biri üzerindeki hakimiyetini tehdit eden bir yenilikle karşılık verdiğinde, Google’ın rekabete aykırı yanıtı hızlı ve etkili oldu” deniyor. “Ne zaman bir tehdit ortaya çıksa, Google, tehdidi ortadan kaldırmak için bu reklam teknolojisi araçlarından bir veya daha fazlasında pazar gücünü kullandı. Sonuç: Google’ın sektör çapında kalıcı hakimiyet planı başarılı oldu.”
DOJ’un, düzenleyici endişelerini gidermek amacıyla Google’ın reklam teknolojisi işini Alphabet altında ayrı bir firmaya bölme önerisini reddedeceğini belirten bir raporun ardından, yaz aylarında DOJ’den dava açılması daha olası hale geldi. Yeni açılan dava, Google’ın Ad Manager paketi de dahil olmak üzere reklam işini tamamen elden çıkarmasını gerektiriyor. Google, Temmuz ayında Android Central’a işinden vazgeçmeyi düşünmediğini söyledi.
Yeni yapılan şikayete yanıt olarak, bir Google temsilcisi Android Central’a Adalet Bakanlığı’nın iddiasının hatalı olduğunu söyledi.
“DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalışıyor. Büyük ölçüde asılsız bir davanın aynısını yapıyor. (yeni sekmede açılır) çoğu yakın zamanda görevden alınan Teksas Başsavcısı tarafından (yeni sekmede açılır) bir federal mahkeme tarafından. DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor.”
Adalet Bakanlığı, Google’a karşı ilk davasını 2020 yılında Trump yönetimi altında, Google’ın “dışlayıcı ve birbirine bağlı iş anlaşmaları” yoluyla arama üzerinde haksız bir hakimiyet sürdürdüğünü iddia ederek açmıştı. Bu dava halen devam etmektedir.
DOJ yeni davayı California, Colorado, Virginia, Tenessee, Connecticut, New Jersey, Rhode Island ve New York dahil olmak üzere diğer sekiz eyaletle birlikte açtı.
Güncelleme
Google, Adalet Bakanlığı’nın davasına bir blog yazısı şeklinde daha uzun bir yanıt yayınladı. Google’ın küresel reklamlardan sorumlu Başkan Yardımcısı Dan Taylor, Google’ı reklam işinden mahrum etmeyi amaçlayan davanın, on yıldan uzun bir süre önce incelenip onaylanan iki satın almayı geri almayı amaçladığını söylüyor.
Taylor ayrıca, Xandr’ı başarıyla satın aldıktan sonra Netflix ile bir reklam anlaşması yapan Microsoft da dahil olmak üzere diğer büyük teknoloji şirketlerini de gündeme getiriyor. Dijital reklam alanında önemli bir varlığa sahip olduğu bilinen diğer şirketler arasında Apple, TikTok, Amazon, Disney ve daha fazlası yer alıyor.
“[The DOJ] şirketleri, besledikleri ve başarılı olmak için çok çalıştıkları 15 yıllık yatırımları, özellikle de bu yatırımlar zaten düzenleyiciler tarafından incelenip devam etmesine izin verildiğinde, tersine çevirmeye zorlamamalı.”
“Canlı, açık bir web’i desteklemek için reklam teknolojisi işimizi inşa etmek ve ona yatırım yapmak için yıllarımızı harcadık. Amerika’daki yayıncılar, reklamcılar ve insanlar için çalışan araçları kırma girişimlerine şiddetle karşı çıkacağız.”
Yanıtın tamamını Google’ın blog gönderisinde okuyabilirsiniz.