TCL, CES 2022’de iki bütçeli 5G operatör telefonu (TCL 30 XE 5G ve TCL 30 V 5G) ve altı ucuz Android tableti duyurduğunda statükoyu korudu. ABD’de satış yaparken Android’in ucuz tarafına takıldı TCL’nin sorunu, ABD’deki telefon ve tablet pazarının bu yıldan itibaren giderek daha kalabalık hale gelmesi.
Çoğunun amiral gemisini Samsung, Apple ve (daha az ölçüde) Google’a bıraktığını görmek için daha popüler Android markalarının 2022’de ABD pazarına yönelik planlarına bakmanız yeterli. Bu, aynı markaların birdenbire aynı müşteriler için birbirlerine karşı yarıştığı ve birilerinin mutlaka galip geleceği veya geride kalacağı anlamına gelir.
TCL başarılı olmak istiyorsa, Motorola/Lenovo, OnePlus/OPPO, Nokia/HMD Global, Amazon Fire ve mümkün olduğu kadar çok sayıda ucuz 5G telefon ve tableti piyasaya süren diğer markalarla mücadele etmesi gerekecek. Bu tam olarak kolay bir iş değil, ancak TCL 30 serisi doğru yönde atılmış bir adım olabilir.
Dibe doğru yarışan markalar
Kaynak: OnePlus (İmaj kredisi: Kaynak: OnePlus)
oneplus
Büyük amiral gemilerini ve OnePlus 9 ve 8T gibi amiral gemisine yakın telefonları zorlayan başarısı göz önüne alındığında, OnePlus’ı bu listeye dahil etmeyi düşünmeyebilirsiniz. Ve OnePlus 10 Pro çok umut verici görünüyor. Ancak Avrupa’ya özel OnePlus Nord 2, yalnızca Çin/Hindistan’a özel OnePlus 9RT ve görünüşe göre AWOL OnePlus 10, markanın Amerika Birleşik Devletleri’nde orta-üst aralığı esasen terk ettiği bir trendi işaret ediyor.
OnePlus, ABD’de “kusurlu giriş seviyesi OPPO telefonlarına” odaklanıyor
Daha az bilinen Android markalarının 2022 planlarının dökümünde, Asya Editörümüz Harish Jonnalagadda, ana şirketi OPPO’nun “kusurlu giriş seviyesi OPPO telefonları” çıkarmak için OnePlus Nord markasını nasıl kullanacağını açıkladı. Giriş seviyesi ve bütçeye uygun telefon kategorilerindeki başarı, OnePlus’ın 2021’de amiral gemileri yerine 10 milyon telefon satmasına neden oldu – bu nedenle OPPO, ekonomik, güvenilir ABD telefonlarını ikiye katladı.
Ayrıca, bu marka için bir ilk olan 2022’de bir OnePlus tabletin geldiğini göreceksiniz.
nokia
Kaynak: HMD Global (İmaj kredisi: Kaynak: HMD Global)
TCL gibi HMD Global de CES 2022’yi kullanarak aralarında 6,6 inç FHD+ ekran ve 120 Hz yenileme hızı, 48 MP kamera, 5.000 mAh pil, 6 GB RAM, 128 GB depolama bulunan 239 ABD doları tutarındaki Nokia G400 de dahil olmak üzere çok sayıda ultra ucuz taşıyıcı telefonu duyurdu. ve 5G desteği. 300 doların altındaki en iyi Android telefonlar arasında kolayca numaralandırılabilir.
HMD yapımı Nokia telefonları her zaman uygun fiyatlar, temiz, stoka yakın Android yazılımı ve Google dışında diğer tüm OEM’lerden daha hızlı güncellemeler sunuyordu; Nokia 9 Pureview ve Nokia 8.3 5G gibi orta sınıf amiral gemileri serilerinin başında geliyordu. Ancak 2021’den başlayarak HMD, esas olarak 300 doların altında telefonlar sunarak ve sağlam Nokia XR20 dışında gerçek bir amiral gemisi sunarak kendi ekseni etrafında döndü. Şimdiye kadar, 2022 daha çok aynı olacak gibi görünüyor.
Nedenini tahmin etmek zor değil. HMD, 2021’de, Samsung’un üç garantili işletim sistemi yükseltmesi sunmaya başladığı ve pano genelinde hızlı güncellemeler için adımlarını attığı bir zamanda Nokia telefonlarını güncellemek için mücadele etti. Telefonlarının maliyetini düşürerek, bunun yerine Motorola ve TCL gibi güncellemeler için daha zayıf sicili olan markalarla rekabet edebilir. “Ucuz, uzun ömürlü telefonlar” kötü bir çalışma şekli değildir.
HMD ayrıca geçen yılın sonlarında ilk tableti olan 250 $’lık Nokia T20’yi piyasaya sürdü.
motorola
Kaynak: Nick Sutrich / Android Merkezi (İmaj kredisi: Kaynak: Nick Sutrich / Android Central)
Bu diğer markaları en altta bekleyen Motorola, kapandıktan sonra LG’nin pazar payını alarak kısa süre önce üçüncü en büyük akıllı telefon üreticisi haline geldi. Ayrıca, tartışmalı bir şekilde, düşük maliyetli telefon alanındaki rekabet eksikliği nedeniyle başarılı oldu.
Moto markasının konumu, tüm bu yeni rekabete karşı savunmasız olabilir. Moto G Power (2022), yeni TCL 30 V 5G’nin kazandığı 5G bağlantısı, NFC ve hızlı şarj gibi temel temel unsurlardan yoksun ve çok yavaş bir Helio SoC kullanan büyük bir yanlış adım. Yaklaşan Moto G Stylus (2022), Snapdragon 480 5G’den çok daha yavaş bir 4G Helio çipi kullanacak.
Motorola’nın titrek 2022 düşük kaliteli telefonları, TCL için kapıyı açık bırakabilir.
Moto, uygun fiyatlı bir telefon arayan Android hayranlarıyla TCL’den çok daha fazla marka bilinirliğine sahip. Ancak 2022 serisi, TCL ve diğer OEM’lerin bütçe alanında bir miktar zemin kazanması için kapıyı açık bırakabilir gibi görünüyor. Motorola Edge (2021) gibi orta sınıf telefonlar ve yaklaşmakta olan katlanabilir RAZR ile, Motorola’nın bu yıl bunun yerine öncelik vermek için daha büyük hedefleri var gibi görünüyor.
Bu arada, Motorola’nın ana şirketi Lenovo, 260 $ fiyatla satılan en son Lenovo Tab P11 Plus da dahil olmak üzere en ucuz Android tabletlerinden bazılarını piyasaya sürmesiyle tanınıyor.
Android OEM’leri neden aniden tabletleri önemsiyor?
Kaynak: Mantovani Ltd / Nokia (İmaj kredisi: Kaynak: Mantovani Ltd / Nokia)
Android tablet pazarı yıllarca hayalet bir kasaba gibi göründü. Samsung’un birinci sınıf S ve bütçe A tabletlerini One UI yazılımıyla, Amazon’u Fire tabletlerde kısıtlı Android kaplamasıyla ve Lenovo’nun stok Android tabletlerini satmasını sağladınız – ancak 10 inçlik ekranlarda patlayan stok telefon yazılımı berbat görünüyor. Google, Android’i daha büyük ekranlar için optimize etmek için neredeyse hiçbir şey yapmadı ve Pixel Slate fiyaskoyla sonuçlandığında, hiçbir şey değişmeyecek gibi görünüyordu.
Şimdi, mümkün olduğu kadar çok ucuz tablet çıkaran TCL gibi markalarımız var. Neden? İki neden: COVID-19 ve Android 12L.
Nokia T20 lansmanı sırasında, HMD Global ekibi bana tablet satışlarının bir önceki yıla göre %53 arttığını ve ucuz bir Android tabletle “insanların değişen ihtiyaçlarını karşılamayı” planladıklarını söyledi. Ebeveynler ve çocuklar evde mahsur kaldığında tabletler, taşınabilir olması gerekmeyen daha iyi bir tarama deneyimi sunarken aynı zamanda sabırsız çocuklar için dikkat dağıtıcı veya eğitici bir araç sunar. Hiç şüphe yok ki diğer şirketler de aynı istatistikleri gördü ve daha büyük pazar payından yararlanmak için çabaladı.
Android 12L, ucuz Android tabletler için oyunu değiştirebilir.
Aynı zamanda Google, tabletler ve katlanabilir cihazlar üzerindeki yazılımını büyük ölçüde iyileştirmeyi amaçlayan yeni bir işletim sistemi güncellemesi olan Android 12L üzerinde çalışmaya başladı. Çoklu görev araçları, bölünmüş ekran, uygulama görev çubuğu ve daha fazlasını sunarak tabletlerin ekran alanından çok daha fazla yararlanır. Bu ilkbaharda 12L kullanıma sunulduğunda, stok Android tabletlerin kullanımı o kadar da kötü olmayacak.
Tabii ki, 2022’deki en iyi Android tabletler söz konusu olduğunda, hala her şeyin üzerinde yakında çıkacak olan Galaxy Tab S8’e veya mevcut Galaxy Tab S7’ye bakıyorsunuz. Ayrıca, daha az belleğe sahip daha düşük kaliteli yonga setlerinin çoklu görevleri neredeyse aynı şekilde halledip halledemeyeceği de belli değil. Ancak bir tablete çok fazla para harcamak istemeyen kişiler için, yeni bütçe Android tabletler, Fire tabletlerin sınırlı uygulama kitaplıklarını veya tasarımlarını beğenmeyenlere bir alternatif sunacak.
İnsanlar, daha iyi yazılım ve uygulama seçimine sahip, ancak marka bilinirliği daha kötü olan biraz daha pahalı Android tabletler için Fire tabletlerini geride bırakacak mı? TCL ve rakiplerinin oynadığı kumar bu.
TCL’nin ABD’deki yolu
Kaynak: Counterpoint Araştırması (Resim kredisi: Kaynak: Counterpoint Research)
Samsung ve Apple, 2020’ye göre %70 iken, 2021’in sonlarında ABD’deki toplam akıllı telefon pazar payının neredeyse %80’ini oluşturdu. Uluslararası olarak, Apple denklemde neredeyse o kadar yer almıyor, bu nedenle Android OEM’leri şapkalarını atmaktan daha emin hissediyorlar. yüzük. Ancak satışların kalan beşte birlik kısmına bir çentik atmak için cesur bir Amerikan stratejisine ihtiyacınız var, bu yüzden birçoğu zahmet etmiyor.
Şimdiye kadar, TCL (%5 pazar payı) ve Motorola (%8) gibi markalar, saygın TCL 20 Pro 5G gibi orta sınıf amiral gemilerini 500 $ aralığında satarak Big Two ile doğrudan rekabetten kaçtı. TCL muhtemelen bu trendi bu yılın sonlarında yükseltilmiş bir TCL 30 Pro ile sürdürecek. CES’te böyle bir cihaz duyurmadı, ancak 20 Pro’yu yalnızca geçen yılın Nisan ayında duyurdu, bu yüzden bunu orta sınıf telefonları tamamen terk ettiğinin bir işareti olarak algılamayın.
Ancak bu yıl başka bir sorunu var: 30 Pro, 599 $ ‘lık Pixel 6 ile rekabet etmek zorunda. Bir 30 Pro, TCL telefon hayranlarıyla iyi iş çıkarabilir, ancak bunun dışında pek ilgi çekmesi pek olası değildir.
TCL’nin ileriye dönük yolu, ucuz, yüksek kaliteli telefonlarla Google, Samsung ve Apple’ın altını çizmektir. Ne yazık ki burada başka bir sorunla karşılaşıyoruz: İncelediğimiz son TCL bütçe telefonları, TCL 20S ve TCL 20 SE pek iyi değildi! Bu nedenle, şirketin bu yıl 30S telefonlarıyla daha iyisini yapmasını ummalıyız.
CES’te duyurulan operatöre özel TCL 30 XE 5G (T-Mobile) ve TCL 30 V 5G (Verizon), ucuza 5G sunacak. Özellikle mmWave’li 30 V, amiral gemisi fiyatı olmadan hızlı bağlantı isteyen kişiler için rekabeti azaltabilecek gibi görünüyor. Bu arada XE, 90Hz yenileme hızına ve 180Hz dokunmatik örnekleme hızına sahip, bu da ekonomik telefonların bile yüksek yenileme hızı trendine girdiğini gösteriyor.
Her şey başarısız olursa, TCL’nin tek bir stratejisi kaldı: Z Flip 3 ve Motorola Razr’ın fiyatını düşüren kapaklı katlanabilir bir telefon piyasaya sürmek. Chicago kod adlı katlanabilir modelini, hedef kitlesi için çok pahalı olacağı için iptal etti. Ancak yine de bir tanesini “doğru zamanda” piyasaya sürmeyi planlıyor, bu nedenle TCL’nin orta sınıf katlanabilir kategoriye öncülük etmeyi beklediği açık.
Şimdilik, TCL stratejisi çok daha basit bir oyun kitabını takip edecek: satın alınabilirlik ve kalite arasındaki o zorlu, mükemmel dengeyi sağlamaya çalışın. Çoğu ucuz telefon bunu başaramaz ve bunu başaran OEM’ler, 2022’nin düşük fiyatlı yakın dövüşünü kazananlar olabilir.
