Bloomberg’e göre, iki partili başka bir senatör grubu yakında Google’ı reklam işinin bir kısmını satmaya zorlayacak bir yasa tasarısı çıkaracak.
Önerilen yasa tasarısı, “dijital reklam geliri 20 milyar dolardan fazla olan şirketlerin, çevrimiçi reklamları alıp satmaya yardımcı olacak araçlara sahip olmalarını ve bu işlemlerin gerçekleştiği yerde borsayı işletmelerini engelleyecek” ve “dijital reklamcılıkta 5 milyar dolardan fazla olan şirketleri zorunlu kılacak.” Müşterilerin çıkarlarına en uygun şekilde hareket etmek ve veri toplama konusunda daha fazla şeffaflık sağlamak için gelir.”
Bunun Facebook, Amazon ve tabii ki en büyük hedef olan Google için ciddi sonuçları olacaktır. Ancak ancak geçerse, uygulanabilirse ve gerçekten işe yararsa.
Bu, Kongre ve “Büyük Teknoloji” kıç kafalarını ilk kez gördüğümüz ve dijital reklamcılığın en azından odak noktasının bir parçası olduğu ilk kez değil. Aynı zamanda son da olmayacak çünkü bu mesele herhangi bir kişinin hayal edebileceğinden çok daha karmaşık.
Ve onu sorun yapan da budur. Dikkate alınması gereken üç olası sonuç vardır:
Tasarı geçer ve amaçlandığı gibi çalışır; Google gibi şirketler işlerinin bir kısmını satar ve tüketici için en iyi şekilde değiştirir.
Tasarı başarısız oluyor ve Big Tech, reklamcılık söz konusu olduğunda daha da büyüyor ve daha az denetleniyor.
Tasarı geçiyor ama değişen bir şey yok.
Bence üçüncü seçenek en muhtemel olanı çünkü Google, Facebook ve Amazon, konu kurallar olduğunda milletvekillerini zekasıyla alt edebiliyor.
Google kurnazdır
(İmaj kredisi: Android Central)
Pek çok insan böyle düşünüyor gibi görünse de, interneti Google icat etmedi. İnternetin oluşmasına yardımcı olan bazı kişiler Google’da çalışmış ve çalışmıştır, ancak başarı hikayesi doğru şeyi doğru zamanda yapmakla ilgilidir. Bazı çok zeki insanlar, tam da ihtiyacımız olduğunda bunu yaptılar.
Google’ın ana şirketi olan Alphabet de çeşitli bölümlerinde çok zeki insanları işe alıyor. Buna, dijital reklam platformu gibi şeyler inşa eden kişiler, kullandığı politikaları oluşturan kişiler ve ana gemi için maksimum kâr elde ederken tüm hükümet düzenlemelerine uymasını sağlayan avukatlar dahildir.
Google kadar büyük bir şey oluşturmak ve işletmek için akıllı ve yaratıcı olmalısınız.
Bu insanlar aynı zamanda yaratıcıdır. Hem Alphabet’in bulunduğu ABD’de hem de Alphabet’in faaliyet göstermek istediği dünyanın geri kalanında sinir bozucu düzenlemeler gibi şeyler nedeniyle Google gibi bir şirkette politika üzerinde çalışmak için yaratıcı olmalısınız.
Bu nedenle, herhangi bir ülkenin hükümetinin bir tür politika nedeniyle Google’la savaştığına, hatta onu düzenlemeleri ihlal etmekten suçlu bulup büyük bir para cezasına çarptırıldığına dair haberler gördüğünüzde, ne olursa olsun, hiçbir şey değişmiyor gibi görünüyor.
Kurallar değiştirildiğinde veya düzgün bir şekilde uygulandığında, Google, yasaların sınırları içinde kalmanın ve her zaman yaptığı şeyi yapmaya devam etmenin bir yolunu bulur.
Kanun yapıcılar teknisyen değildir
(İmaj kredisi: Louis Velazquez)
Yasalarımızı yapan insanlar da akıllı ama Google gibi şirketleri yöneten insanlardan tamamen farklı şekillerde, en azından hepsini bir araya toplayıp bir grup olarak düşündüğünüzde.
Bunun tamamen adil olmadığını ve bazılarının 21. teknik bilgiye sahip olduğunu biliyorum, ancak çoğu teknik uzmanlıkları nedeniyle değil, iyi kanun koyucular oldukları için oradalar. iPhone’larını ve Galaxy telefonlarını nasıl kullanacaklarını biliyorlar, ancak bunların nasıl çalıştığına dair hiçbir fikirleri yok. Bu yeni bir şey değil – 15 yıl önce hiçbiri BlackBerry’lerinin nasıl çalıştığını da bilmiyordu.
Milletvekillerinin genellikle güçlü bir teknik altyapısı yoktur.
Aynı sonuçların milyonlarca farklı şekilde internet söz konusu olduğunda meydana gelebileceğini de anlamıyorlar. onlar muhtemelen Bilmek tıpkı sizin ya da benim bildiğimiz gibi bir şeyi yapmanın milyonlarca farklı yolu olduğunu, ancak iş ayrıntılara gelince, asla hepsini tahmin edemeyecekler.
Bazı ülkeler ve bölgeler diğerlerinden daha iyi durumda. AB, teknolojinin herkesin hayatını nasıl etkileyebileceğini ve etkilediğini, örneğin ABD Kongresi’nden daha iyi anlıyor. 1920’lerde trenlerin tarım sektöründeki insanların yaşamlarını nasıl etkilediğine dair bir kongre üyesinin konuşmasıyla başlayan Amazon, Apple, Facebook ve Google’ın tam bir kongre duruşmasına tanık olmaktan başka kanıta gerek yok.
Akıllı + kurnaz = sinsi. Bazen.
Gerçekten mümkün olan en güzel şekilde söylemeye çalıştığım şey, Google ve diğer büyük teknoloji şirketlerinin hem kuralları hem de teknolojinin nasıl çalıştığını bildikleri için kanun koyucuları zekalarıyla alt edebildikleri. Birisi mevcut yöntemin yanlış olduğunu ve Google’ın durması gerektiğini söylerse, Google aynı sonuçları farklı ve tamamen yasal bir şekilde alacaktır.
Kendi kuyruğunu yiyor
(İmaj kredisi: Carlos Adanero aracılığıyla Codex Parisinus)
Bu hiç bitmeyen bir döngü ve iş için en iyi insanlara karşı iyi niyetlerin bir yan ürünü. Mevcut iki partili olduğu iddia edilen milletvekilleri grubunun sağdan, soldan ve merkezden senatörleri var. Hepsi iyi niyetli ve gerçekten Google gibi şirketleri denemek ve kontrol etmek istiyor. Reklam teknolojisi söz konusu olduğunda Google’da hüküm sürmek, sağlıklı rekabet için ve aynı zamanda bu senatörlerin temsil ettiği tüketiciler için de iyidir.
Google gibi teknoloji şirketleri için en iyisi, dijital reklamlar söz konusu olduğunda aynı miktarda gösterimi kontrol ederken herhangi bir yeni yasayı atlatmanın yeni bir yolunu bulmak ve bunu yapacak kişiler, maaş çeklerini imzalayan kişileri arıyor.
Belki sonunda her şey yoluna girecek, ama muhtemelen olmayacak. Yapabileceğimiz en iyi şey, en iyi Android telefonu satın aldığımızda ve aramada veya kullandığımız “ücretsiz” uygulama ve hizmetlerde reklamlar gibi şeyler gördüğümüzde neler olup bittiğinin farkında olmak ve nasıl çalıştığına dair bir fikir sahibi olmaktır.
