26 Haziran 2022’de Meta düşünülemez olanı yaptı. Meta Quest 2’nin fiyatını yükseltti. Ancak bu, daha yüksek yakıt maliyetlerini veya bazı bileşenlerin değiştirilmesini telafi etmek için fiyatta sadece 10 dolarlık küçük bir artış değildi. Daha önce şaşırtıcı derecede uygun fiyatlı VR başlığının fiyatında tam 100 dolarlık bir artış var.
Bunun, Meta’nın önümüzdeki yıllarda metaverse sohbetini yönetme hedefleri konusunda giderek daha ciddi hale gelmesinin maliyeti olduğu iddia edilebilir – şirket tam olarak bunu duyuruda yaptı (yeni sekmede açılır) fiyat artışının – ancak bunun arkasındaki gerçek neden üzerine çok büyük bir iddiaya girebilirim: Meta VR başlıklarında bir Facebook hesabı kullanma zorunluluğunun kaldırılması. Biz istedik ve aldık. Şimdi sonuçlarla yüzleşme zamanı.
Meta, Oculus Quest 2’yi çıkarmaya devam ederken (yeni sekmede açılır) adını kendi yeni markası lehine değiştiriyor, aynı zamanda daha önce alanda nasıl çalıştığının kurallarını da değiştiriyor. Süper düşük bir fiyat, insanların şirketin gerçekten uygun fiyatlı bağımsız bir VR kulaklığı sunma hayalini benimsemesi için önemliydi. Ama şimdi Quest 2, Xbox’tan daha fazla satmaya devam ettiğine göre (yeni sekmede açılır) her üç ayda bir – ve Meta, VR’nin halka açık yüzü haline geldi – bir zamanlar gerekli olan şey, artık şirketin hissedarlarının artık karşılayamayacağı bir lüks.
Verilerinizin fiyatı
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
Meta’nın parasının büyük bir kısmını, şirketin ürün grubundaki verilerinizi satarak kazandığı bir sır değil. Normalde bu, siz Facebook akışınızda gezinirken size kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak şeklinde yapılır. Ancak, gerçek bir “Facebook” hesabı olmadan, Meta’nın geçmişte olduğu gibi kullanım verilerinizden para kazanmanın net bir yolu yoktur.
Evet, ileride bir Meta hesabına ihtiyacınız olacak, ancak şirket sosyal ağ yönünü ayırdığını açıkça belirtti. Ek olarak, artık bir Facebook hesabı gerekli olmadığından şirket, hissedarlarına Oculus kullanıcılarının Facebook akışlarında VR içeriği için süslü kişiselleştirilmiş reklamlar göreceklerini garanti edemez.
Artık bir Facebook hesabı gerekli olmadığından şirket, hissedarlarına Oculus kullanıcılarının Facebook akışlarında VR içeriği için süslü kişiselleştirilmiş reklamlar göreceğini garanti edemez.
Sonuç oldukça açık. Şirketin bir Quest 2’yi yalnızca 299 $’a sattığında maruz kaldığı açığı telafi etme yeteneği olmadan, bir şeyler vermesi gerekir. Bu, oldukça basit bir şekilde, Meta’nın kulaklıklarının perakende fiyatını artırması gerektiği anlamına gelir.
100$’ın mevcut Facebook algoritmasını kullanarak verilerinizden para kazanma arasındaki toplam farkı oluşturup oluşturmadığı herkesin en iyi tahminidir. Ancak Quest 2’nin fiyatını artırma kararında en büyük etkenin bu olduğuna hiç şüphem yok.
Bu teoriyi daha da desteklemek için, bu hareketin Ağustos ayında gerçekleştiğini belirtmek isterim, aynı ay Meta Facebook hesaplarını kulaklıklarından kaldıran güncellemeyi yayınlayacak.
Orijinal Oculus Quest’in 399 dolardan piyasaya sürüldüğünü de belirtmekte fayda var – bu, Quest 2’nin 1 Ağustos 2022’den sonra olacağı fiyatla aynı. Orijinal Quest’in kullanım ömrü boyunca bir Facebook hesabı gerektirmediği göz önüne alındığında, iki fiyat gayet net.
Moor Insights & Strategy’de kıdemli bir analist olan Anshel Sag, “Bence birçok kişi orijinal Quest’in 399$’a satıldığını unutuyor, bu yüzden ben de dahil olmak üzere çoğumuz 299$’a şaşırdık. Görev 2. Bu nedenle, birçok kişi, Quest 2’nin çok daha fazla birim satmasını ve kendi kendine yeten bir kullanıcı tabanı oluşturmasını sağlamak için Facebook’tan en az 100 $ sübvansiyon aldığından şüpheleniyor.
iş yerinde düzenleme
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
Verilerinizi reklam amacıyla satarak kulaklığın fiyatını sübvanse etme olanağı olmadan Meta, Quest 2’yi bu kadar düşük bir fiyata satamaz.
Yıllar içinde Facebook, hem yurt içinde hem de yurt dışında artan düzenleyici incelemeye tabi tutulmuştur. Bu incelemenin bir kısmı, Meta’nın VR endüstrisindeki birkaç rakip tarafından sorgulanan Quest 2’yi – özellikle 299 dolarlık modeli – sattığı fiyattı.
Basitçe söylemek gerekirse, verilerinizi reklam amacıyla satarak kulaklığın fiyatını sübvanse etme olanağı olmadan Meta, Quest 2’yi bu kadar düşük bir fiyata satamaz. Kullanıcılara reklam dağıtan bu kadar büyük bir sosyal ağa yalnızca tek bir potansiyel rakip sahip – bu da ByteDance’in Pico’su. (yeni sekmede açılır) – ve düzenleyici makamların şirketin Meta ile aynı şekilde çalışmasına izin vermesi pek olası değildir.
Fiyattaki artış kasadaki tüketicilerin cüzdanlarında daha kötü hissedecek olsa da, hareket tüketicilere iki önemli uzun vadeli yoldan yardımcı oluyor.
Birincisi, fiyattaki artış, diğer şirketlerin piyasaya uygun fiyatlı VR kulaklıkları getirmesini mümkün kılacak. Bu, Meta için artan bir rekabet yaratır – Meta’nın pazarın kabaca %90’ını kontrol ettiği göz önüne alındığında, şu anda sektörde şiddetle ihtiyaç duyulan bir şey.
Nihayetinde bu, Meta ve Pico gibi diğer şirketlerin gelecekteki VR kulaklıklarının genel olarak daha iyi olacağı anlamına geliyor.
Yalnızca bir başka potansiyel rakip, kullanıcılara reklam sunan bu kadar geniş bir sosyal ağa sahiptir.
Sag, “Bence Quest 2’nin fiyatı her zaman yapay bir şekilde düşüktü ve diğerlerinin bu fiyat noktasında rekabet etmesini zorlaştırarak, pazarın kaldırabileceği kadar pay almasını sağladı.”
Bunun bir nedeni, şirketlerin bir ürünü gerçekçi olmayan 299 $’lık bir fiyatla teslim etmek için maliyetleri eskisi kadar kısmak zorunda kalmamasıdır. Bu, daha iyi tasarımlara yer açar (okuyun: sadece giymeyi rahat hale getirmek için aksesuarlara 100 $ harcamak zorunda kalmayacaksınız) ve mikro-OLED ekranlar gibi daha yüksek kaliteli bileşenlerin önünü açmaya yardımcı olabilir.
Diğer kısım ise, artan rekabetin, dahil olan tüm şirketler için, özellikle de oyunlarını birden fazla uygun platformda yayınlamanın faydalarını görebilen geliştiriciler için daha sağlıklı bir ortam yaratmasıdır. Mevcut durumda, VR endüstrisinde para kazanmanın tek gerçek yolu bir Quest 2 oyunu geliştirmektir. Diğer başlıklardaki veya platformlardaki çoğu VR oyunu, Quest’te yaptıklarının bir kısmını bile satmaz.
Ek olarak, kullanıcılar bu hareketten gizliliğin iyileştiğini görebilirler. Verilerden para kazanmak için net bir yola sahip olmayan ve VR kulaklık kullanımını bir sosyal medya profiline bağlamayan kullanıcılar, nihayetinde çevrimiçi gizlilikleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olacak.
Peki ya enflasyon?
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
Yavaşlama belirtisi göstermeyen ve tatil sezonu hızla yaklaşan Meta’nın, pahalı AR/VR bölümünün her birinde Facebook hesabı vaadi olmasa bile şirkete para kazandırmaya devam edebilmesini sağlaması gerekiyor.
Tüm mal ve hizmetlerin fiyatları son birkaç ayda önemli ölçüde arttı. Bu kimse için bir sır değil ve bu gerçeğin yaygın olarak bilinmesi, Meta’nın enflasyonu fiyat artışını suçlamak için bir koltuk değneği olarak kullanmasını kolaylaştırıyor.
Sadece satın aldığımdan emin değilim.
Sag, yine de bunun yaklaşan durgunlukla enflasyondan daha fazla ilgisi olabileceğini düşünüyor. “Fiyat artışının yaklaşmakta olan bir durgunluğu ve daha düşük sevkiyat hacimleri nedeniyle potansiyel gelir kaybını da etkileyebileceğini düşünüyorum, bu da Meta’nın gelir artışını sürdürmesi gerektiği anlamına geliyor. Bu, daha düşük birim sevkiyatlarda geliri artırmanın bir yoludur.”
Toplumda şu anda bir fiyat artışını görmek garip olmaz, ancak SKU başına 100 ABD Doları görünüşte hiçbir yerden gerçekçi değil. Geçen yıl Meta’nın üretim maliyetinin arttığından hiç şüphem yok, ancak Quest 2 zamanla daha çok satıyor, daha az değil.
Temel ekonomi, fiyatın gitmesi gerektiğini gösteriyor aşağı zaman içinde, özellikle şirket toplu olarak kulaklık üretmeye devam ederse ve böylece toplu bileşen fiyatlandırması alıyorsa.
Yavaşlama belirtisi göstermeyen ve tatil sezonu hızla yaklaşan Meta’nın, pahalı AR/VR bölümünün her birinde Facebook hesabı vaadi olmasa bile şirkete para kazandırmaya devam edebilmesini sağlaması gerekiyor.
Ve bunu (kısa vadede) yapmanın tek yolu fiyatı yükseltmektir. Soru, yılın geri kalanında satışları önemli ölçüde etkileyip etkilemeyeceğidir.
Şimdilik, hala bir Quest 2 anlaşması alabilirsiniz (yeni sekmede açılır) 1 Ağustos’a kadar 300 doların altında.
En iyi Quest 2 fiyatını istiyorsanız, 1 Ağustos’ta yükselmeden önce hızlı hareket etmeniz gerekecek! Şimdi alırsanız 299 $’a VR’nin en iyisine sahip olun.
