Geçen hafta Meta için zor geçti. Beklenenden daha düşük bir çeyrek gelirle ilgili haberler arasında, kulaklığın yeni artan fiyatı sayesinde Meta Quest 2’nin satışlarının düşme olasılığı yer alıyor. 1 Ağustos itibariyle, Quest 2 100 $ daha pahalı olacak. İşler daha kötüye gidebilir gibi görünmüyorsa, Meta şimdi FTC’den VR fitness uygulamalarında bir tekel oluşturduğu iddiasıyla bir dava ile karşı karşıya.
Takım boyunca FTC, her iki oyunun birbirine ne kadar benzer olduğunu karşılaştırır; bu, birçok kişinin Supernatural’ın 2020’de COVID-19 salgınına bir ay girdiğinde yaptığı bir karşılaştırmadır. Ancak FTC’nin olması gereken benzerlikler değildir. odaklanmak. Meta’nın bu iki popüler oyunun haklarına sahip olmak istediği fikri bile değil.
Meta’nın üzerinde çalıştığı mağazayı tamamen işlettiği ve işlettiği gerçeğidir. Tümü Oculus Quest 2 uygulamaları ve oyunları resmi olarak satın alınabilir. Bu, şirketin kendi uygulamaları ve oyunları daha küçük geliştiricilerinkiler yerine düzenli olarak öne çıkarıldığında doğrudan bir çıkar çatışması yaratır.
Ama burada garip olan tek şey bu değil.
Adalet mi, kan davası mı?
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
FTC ve Meta kesinlikle arkadaş değiller ama bugünlerde birbirlerini oldukça iyi tanıyorlar. Yalnızca bu yıl, FTC tarafından gündeme getirilen birkaç benzer dava gördük; WhatsApp ve Instagram’ı satın aldığı için Meta’ya dava açmayı içeriyor (yeni sekmede açılır) ve olası rekabetçi olmayan iş uygulamalarına ilişkin başka bir dava (yeni sekmede açılır) Oculus bölümünde.
Bu durumların her ikisi de çok mantıklı ve daha önce geliştiricilerin Sherlock’a maruz kaldığına dair belirli açıklamalar hakkında yazmıştık. (yeni sekmede açılır) ve diğer klasik satın alma veya gömme planları.
Ama yardım edemem ama bu son kıyafeti hissediyorum (yeni sekmede açılır) FTC, Meta’yı ezmek amacıyla – ellerinden gelen her şekilde – bir kan davası tutuyor.
Takımın arkasındaki mantık en iyi ihtimalle riskli.
Kanıt pudingte ve daha önce de belirttiğim gibi, takımın arkasındaki mantık en iyi ihtimalle sakat. Pek çok kişinin Beat Saber’ı bir fitness uygulaması olarak düşündüğünden emin değilim – giysinin işaret ettiği gibi, teknik olarak değiştiricilerle bu şekilde kullanılabilse bile – ve bu, Meta’nın bir geliştirici edinmeye çalıştığı ilk sefer değil. platformunda inanılmaz derecede popüler bir oyun.
Geçen yıl Meta’nın Population: One geliştirici BigBox VR ve Onward geliştirici Downpour Interactive’i satın aldığını gördük. Bu şirketlerin her ikisi de Quest mağazasındaki en popüler çok oyunculu nişancı oyunlarından ikisini yapıyor, öyleyse neden bu satın almalardan birini hedeflemiyorsunuz?
FTC bunlara karşı bireysel bir dava istemese bile, bu son davadaki mantığın aynısını kullanacak olsaydı, en azından Meta tarafından ortak bir taktik olarak bu ikisinden bahsedebilirdi.
Moor Insights & Strategy’de kıdemli bir analist olan Anshel Sag ile FTC davası hakkında konuştum. FTC’nin bu satın almayı Meta’nın diğer birçok yeni satın alımına göre ayırma kararı da aynı derecede şaşkın görünüyordu. Bu, elbette, perde arkasında başka bir küçümsenen varlık olmadığı sürece.
Garip yatak arkadaşları
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
Meta’nın kendi bünyesindeki Oculus Studios markası için önceki satın almaları çoğunlukla açıklanmayan tutarların altında gerçekleşirken, Within’i satın alma girişimi, maliyet nedeniyle dalgalar yarattı.
İhale tamamlandığında Meta, küçük geliştirme stüdyosu için 400 milyon dolar ödemeyi kabul etti. Bunun şirketin ilk büyük oyunu olduğu ve yalnızca Quest platformunda mevcut olduğu göz önüne alındığında, ödenen miktar birçok kişinin kafasını kaşıdı.
Ancak Sag’ın işaret ettiği gibi, Meta’nın şirket için teklif verme sürecindeki tek büyük oyuncu olmaması muhtemeldir – teklif verme teriminden anlaşılacağı gibi. Öyleyse, büyük ölçüde başarılı bir VR fitness uygulamasına sahip küçük bir VR geliştiricisine başka kim teklif verebilirdi?
Tabii ki elma.
Yalnızca bu senaryo altında – yani Apple’ın FTC’ye Within’in satın alımını durdurmasını sağlaması – bu dava bir anlam ifade ediyor.
Apple hala inşa ederken (yeni sekmede açılır) AR/VR/XR gözlükleri için, şirketin insanları kulaklığın nihai olarak piyasaya sürüldüğü ilk gün para harcamaya ikna edecek etkileyici bir uygulama ve oyun repertuvarı oluşturmak için çalışması önemlidir. Apple’ın bu günlerde fitness ile ilgili her şeye olan tutkusu ve AR/VR kulaklıklarının şimdi ve gelecekte ev spor salonlarının yanında alacağı varsayılan konum göz önüne alındığında, Apple’ın Geçen yıl içinde diğer büyük teklif veren olması çok mantıklı.
Apple’ın diğer teklif sahibi olma olasılığıyla birlikte, FTC’nin dava açmasını sağlamak için çalışan Apple’ın da büyük olasılıkla olması muhtemeldir. Ne de olsa, Apple böyle bir şeyi ilk kez yapmıyordu. Yeterince benzer bir senaryo, Apple’ın düzenleyici makamları dahil etmek için davayı zorladığı iddia edilen Broadcom tarafından Qualcomm’u satın alma girişiminde meydana geldi.
Meta’nın şu anda %80 veya daha yüksek bir pazar payına sahip olduğu göz önüne alındığında (yeni sekmede açılır) Apple’ın, rakip bir ürünü piyasaya sürmeden önce Meta’nın tüketicilerin zihinlerinde ve kalplerinde daha fazla yer edinmesini engellemesi önemli olacaktır.
Yalnızca bu senaryo altında – yani Apple’ın FTC’ye Within’in satın alımını durdurmasını sağlaması – bu dava bir anlam ifade ediyor. Aksi takdirde, FTC yanlış ağaca havlıyor ve asıl işini yapamıyor.
Önce mağazayı düzeltin
(İmaj kredisi: Nicholas Sutrich / Android Central)
Dijital pazarlar dünyasında herhangi bir gerçek sorun varsa, kendi uygulamalarını ve hizmetlerini rekabetin üzerinde öne çıkarmak kontrol eden tarafların kazanılmış menfaatidir. Google ve Apple yıllardır bu uygulamadan suçluydu ve Epic Games’in Apple’a karşı açtığı büyük dava dışında, bu sorunlu tasarıma meydan okumak için çok az şey yapıldı.
Bu şirketler gibi Meta’nın Quest Store’u da aynı formülü izliyor. Uygulamalar Meta tarafından incelenir ve mağazada yayınlanması onaylanır. Daha sonra Meta’daki biri (veya bir şey), ister algoritma tabanlı bir kişiselleştirme yöntemi, ister paketler ve diğer satışlar için elle seçilmiş başlıklar olsun, bu uygulamaları kullanıcılar için düzenler.
Dijital pazarlar dünyasında herhangi bir gerçek sorun varsa, kendi uygulamalarını ve hizmetlerini rekabetin üzerinde öne çıkarmak kontrol eden tarafların kazanılmış menfaatidir.
FTC, bu davadaki 133. maddede dipnot olarak bundan bahseder, ancak bu çok daha geniş yapılması gereken bir noktadır. FTC’nin Ocak ayında açtığı dava aracılığıyla zaten bununla uğraşıyor olması tamamen olasıdır, ancak her durumda (kelime oyunu amaçlı), mevcut dava yanlış yönlendirilmiş ve büyük olasılıkla yararsız görünüyor.
Ne de olsa Meta, SideQuest gibi üçüncü taraf pazar yerlerine izin veriyor. (yeni sekmede açılır) var olmak için, onu kullanmak için çemberlerin içinden atlamanız gerekse bile. Kendi Uygulama Laboratuvarı bile var (yeni sekmede açılır) bu, “resmi” mağazadan daha az kısıtlayıcıdır, ancak Quest kulaklıkları için yaklaşan fiyat artışına çok benzer şekilde, Meta’nın bu seçenekleri yönetmeliğin etrafından dolanmanın bir yolu olarak sürdürmesi tamamen muhtemeldir.
Sonunda, Meta, Apple ve Google gibi şirketleri tuttukları mağazalardan ve kendi uygulamalarına, hizmetlerine ve ürünlerine verdikleri önceliklerden sorumlu tutmak, bu sorunu çözecek olan şeydir.
Sag’ın bana işaret ettiği gibi, VR endüstrisi hala büyük ölçüde emekleme aşamasında ve bunun gibi davalar büyümeye teşvik etmek yerine neredeyse kesinlikle zarar veriyor. Bu tür giysiler, Microsoft ve Activision Blizzard gibi iki önemli oyuncu gibi olgun bir pazarda en mantıklı olanıdır. (yeni sekmede açılır) – ve bunun yerine FTC’nin zamanının bu davalara harcanmasının çok daha iyi olacağını düşünüyorum.
