Aylarca süren söylentilerin ardından, hiçbir şey CEO’su Carl Pei, şirketin aslında yakında bir akıllı telefon çıkaracağını duyurdu. Nothing telefonu (1) hakkında pek bir şey bilinmiyor, ancak Pei’nin yeni açık platformunun merkezi olarak tasavvur ettiği Nothing OS’yi çalıştıracağını biliyoruz.
Duyuru sırasında Pei, Apple’ın ürünleriyle yaptığına benzer bir ekosistemi nasıl oluşturmak istediğinden bahsetti. Ancak ekosisteminin kendi cihazlarından daha fazlasıyla çalışmasını ve kullanıcılara seçme seçeneği sunmasını istiyor. Ancak Apple, Nothing’in hedefi olsa da, aslında o kadar da derin olmayabilir. Ve Nothing, zaten kalabalık olan bir alana sığmakta zorlanmayabilir.
Çünkü açıkçası, Apple değil. Carl Pei, Apple’dan bahsederek büyük bir oyundan bahsediyor gibi görünüyor, ancak bunun nedeni, hâlâ sağlam bir mali temele oturmaya çalışan bir şirketin kendisini (ve diğer herkesi) Nothing telefonu için abartması gerektiğidir (1).
Nothing’in “The Truth” etkinliği sırasında Pei, her şeyin merkezinde Nothing OS bulunan cihazlardan oluşan açık bir ekosisteme yönelik büyük vizyonunu tartıştı. Yaklaşımı, Apple’ın donanım ve yazılım deneyimini kontrol ettiği Apple’ın “duvarlarla çevrili bahçesi”nin aksine, Nothing’in kendi donanımı dışındaki cihazları içerecekti. Kulağa heyecan verici geliyor, ancak Nothing, Apple’a meydan okuyan ilk Android OEM değil ve bir “açık ekosistem”, Android alanında tam olarak yeni bir fikir değil.
Apple’ın alternatifi yok. Bu, tüketicilerin başka seçeneği olmadığı ve inovasyonun yavaşladığı anlamına gelir. Ve bu doğru değil.
Carl Pei, Nothing’in Kurucusu ve CEO’su
Moor Insights & Strategy’de kıdemli bir analist olan Anshel Sag, “açık ekosistemi”nin başta Apple olmak üzere herkes için uygun hale gelmesinden önce hiçbir şeyin gidecek bir yolu olmadığını söylüyor. Sag, “Ekosistem yaklaşımlarının oluşturulması zaman alır ve bunları sağlam bir temel üzerine oturtmak önemlidir” diyor. “Yani ilk birkaç ürün en önemli olanlardır ve bu temel ürünleri sürekli olarak iyi durumda tutmak da çok önemlidir.” Akıllı telefonların ve giyilebilir cihazların ötesinde sağlam bir ekosistem oluşturmak için daha fazla mühendislik yeteneği gerektiğini söylüyor, ancak bir akıllı saatin sırada olabileceğini düşünüyor.
Sag ayrıca, Nothing’in, diğer Android OEM’lerinden daha sorunsuz bir şekilde birlikte çalışan sağlam bir cihaz ekosistemine sahip olduğu bilinen Apple ile doğrudan bir karşılaştırma oluşturmak istediğini söylüyor. Ancak, Hiçbir şey Android karşılaştırmasından kaçamaz. “Ekosistemlerinde aslında kendileri tarafından yapılmayan birçok ürün sattıklarından, bu yaklaşım her şeyden çok Xiaomi’ye benziyor.” Bu açık ekosistem yaklaşımı, özellikle Çin’deki en büyük Android OEM’lerinden biri olan Xiaomi için iyi çalıştı.
IDC’nin dünya çapındaki cihaz izleyicisinin araştırma müdürü Jitesh Ubrani, Nothing’in yaklaşımının tam olarak benzersiz olmadığını ve Apple’ınkine benzer herhangi bir ölçeğe sahip olmanın her şeyden çok istek uyandıran bir hedef olduğunu kabul ediyor. “Aslında birçok Android satıcısı zaten bunu yapıyor, ancak tahminimce Pei, şirketinden Apple ile aynı cümlede bahsedilebilecekken, Nothing’in çok sayıda Android markası arasında listelenmesini istemiyor.”
Sonra Samsung yaklaşımı var. Samsung, esasen kendisini Android alanının Apple’ı olarak inşa etti. Teknoloji meraklılarının dışında, muhtemelen Apple ve Samsung arasında doğrudan karşılaştırmalar duyacaksınız. “Bir iPhone’unuz veya bir Galaxy’niz var mı?” genellikle sorunun nasıl çerçevelendirildiği, Android markası olarak Samsung’un hakimiyetinin vurgulanmasıdır ve Samsung, Galaxy takma adı altında kendi cihaz ekosistemiyle buna güvenmiştir.
Galaxy akıllı telefonları, tabletleri, akıllı saatleri ve hatta Windows bilgisayarları birlikte iyi çalışıyor ve Samsung, cihazlarının marka genelinde sorunsuz çalışmasını sağlamak için daha fazla yol bulmaya devam ediyor. Bu, Pei’nin gitmek istediği yol olmayabilir, ancak hem Apple hem de Samsung için kazanan bir formül olduğunu kanıtladı ve muhtemelen Pei’yi dehşete düşürecek. – herhangi biri aynı cümlede önemli herhangi bir şekilde Apple’dan gerçekten bahsetmeden önce.
Hiçbir şey yerini bulamaz… fiyat doğruysa…
(İmaj kredisi: Alex Dobie / Android Central)
Tabii ki, OnePlus karşılaştırmaları onun lehine çalışabilir. Şirketin kurucu ortağı olan Pei, bu sektörde bir iş kurma konusunda bir iki şey biliyor. OnePlus, sınırlı sayıda yalnızca davetli lansmanlarla sallantılı bir başlangıç yapmış olabilir, ancak şüpheli sistem, telefonun etrafındaki heyecanı artırmayı başardı. Ek olarak şirket, rakiplerinden çok daha ucuz olan “amiral gemisi katillerini” piyasaya sürmeye yönelik topluluk odaklı yaklaşımına güveniyordu. Hatta gelecekteki yazılım sürümlerinde hangi özellikleri görmek istediklerine dair fikir almak için doğrudan topluluk üyelerine gitti.
Bildiğimiz gibi, OnePlus, uygun fiyatlı amiral gemisi yaklaşımını yeni OnePlus 10 Pro gibi çok uygun olmayan amiral gemileri lehine terk etti, ancak bu, Hiçbir Şey’e kendisini zaten kalabalık bir Android alanına sıkıştırmak için yeterli alan sağlayamaz.
ABD akıllı telefon pazarında, Hiçbir şeyin bir şeyle dolduramayacağı bir boşluk var.
Meslektaşım Shruti Shekar, Kuzey Amerika akıllı telefon pazarı söz konusu olduğunda “uygun fiyatlı amiral gemilerinin” tablonun dışına itildiğini varsayıyor. Counterpoint Research’te araştırmadan sorumlu başkan yardımcısı Neil Shah ile konuştu ve ona Apple ve Samsung’un daha yüksek fiyatları zorlamaktan büyük ölçüde sorumlu olduğunu söyledi. Aynı zamanda, uzaktan uygun fiyatlı olan her şey kesinlikle orta düzeydedir.
“Bu ikilik, ABD demografik verilerinin kazanç dağılımından ve operatörlerin sürüş için daha fazla premium cep telefonunu nasıl konumlandırıp sattıklarından kaynaklanmaktadır. [Average Revenue Per User] faturalı ve ön ödemeli olarak, uygun fiyatlı orta ila giriş seviyesi telefonları ve planları kullanmak için daha fazla maliyet bilincine sahip demografi elde etmekle ilgili” diyor.
Bu doğru olsa da, Nothing’e OnePlus’ın bir zamanlar olduğu “amiral gemisi katilini” geri getirme ve 2022’nin en iyi bütçeli Android telefonlarından birini piyasaya sürme şansı vermiyor. Ubrani, Nothing’in anlamlı bir paya sahip olmasını beklemediğini söylüyor. küresel akıllı telefon pazarında, “belirli pazarlarda ve daha da önemlisi belirli kanallarda, eğer fiyat doğruysa büyük bir hit olabilirler.”
OnePlus, 10 Pro’yu piyasaya sürdü, ancak görünürde daha ucuz, standart bir OnePlus 10 yok. (İmaj kredisi: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Topluluk yatırım turlarına hayranlarını erkenden dahil eden Nothing ile Pei’nin, OnePlus’tan farklı olabilecek bir şekilde şirketin topluluk yönüne takıldığından bahsetmiyorum bile. Sonuçta Sag’ın da belirttiği gibi OnePlus “her zaman bir OPPO markasıydı” ama öte yandan, Nothing “hayranların sahip olduğu bağımsız bir marka (teoride)” değil.
Ubrani, Nothing’in topluluğa OnePlus benzeri odaklanmasının nihayetinde işleri hızlandırmaya yardımcı olabileceğini söylüyor, ancak bunun çabalarına da zarar verebileceği konusunda uyarıyor. “OnePlus’ın hayranlara sahip çıkmasının en büyük nedenlerinden biri, yıllar içinde geliştirdikleri topluluktur. Hayranların şirkete yatırım yapması bir adım daha ileri gidiyor, çünkü hiçbir şey ilk yıllarda OnePlus’tan daha istikrarlı bir mali temele sahip olamaz.”
“Öte yandan, pek çok tüketici son birkaç yılda yatırım yapma hakkında her zamankinden daha fazla şey öğrendiğinden, bu durum uyarıcı bir hikaye haline gelebilir, bu nedenle, Nothing yeterince şeffaf değilse veya yeterince iyi performans göstermiyorsa, karşılaşabilecekleri sorunlarla karşılaşabilirler. epey tepki var.”
O yutturmaca trenini hiçbir yere sürme
Mobil endüstrisinde net bir iz bırakmadan önce Nothing’in gidecek bir yolu olmadığı açık. Ancak, henüz gerçek bir telefon görmedik ve Nothing OS ve Pei’nin açık ekosistemi hakkında öğrenecek çok şeyimiz var. Ve kim bilir, Hiçbir şey hepimizi gerçekten zorlayıcı bir şeyle şaşırtamaz ve keşke hala ortalıkta olsaydı dediğimiz OnePlus’a dönüşemez.
Son zamanlarda hiçbir şey, “her şeyle tamamen aynı” bir telefon olan Another (1) için bir teaser ile 1 Nisan Şakası Günü’nde bizi yanıltmadı. Şirket, Nothing phone’un (1) piyasadaki diğer akıllı telefonlardan farklı olmayacağına inanmamızı sağlıyor, ancak gerçek cihaz belki de şeffaf bir tasarım ve bazı stilistik aletler kullanmanın ötesinde ne kadar benzersiz olabilir?
(İmaj kredisi: Hiçbir şey)
Arkasındaki birinci taraf ürünler yeterince ilgi çekici değilse hiçbir şeyin ekosistemi bozulamaz ve bu, 2022’de yeni bir akıllı telefon markası için uzun bir sipariş. Cevapların tümünü (veya herhangi birini) biliyormuş gibi davranmıyorum ama öyle Şimdiye kadar, Hiç’in gerçekten bir şey ifade edebileceğine ikna olmadım. Bununla birlikte, özellikle en büyük oyunculardan birinin artık ortadan kaybolduğu (LG) ve onun “yedeğini alacak kişinin” onu bir araya getiremediği ABD pazarında, Nothing’in kendi başına bir şeyler sunacağını ve kendi başına bir şeyler yapabileceğini umuyorum ( Ah, Motorola).
