Google'ın dijital reklam işini hedefleyen yeni iki partili yasa tasarısı bu hafta gelebilir

Ne bilmek istiyorsun

ABD’li senatörlerden oluşan iki partili bir grup, Google’ın dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyetini dizginlemek istiyor.
Bu hafta yasa koyucular, Big Tech’in çevrimiçi reklamcılık işine yönelik yeni bir yasa tasarısı getirebilir.
Tasarı yasalaşırsa, Google ve diğer teknoloji devleri reklam operasyonlarının bir kısmını satmak zorunda kalacak.

Google’ın dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyeti, hem Amerika Birleşik Devletleri’nde hem de yurtdışında çeşitli antitröst soruşturmalarının hedefi olmuştur ve bu hafta çıkarılacak yeni bir yasa tasarısı, çevrimiçi reklamların karanlık dünyasındaki hakimiyetini gevşetebilir.

Konuya aşina olan kişilere atıfta bulunan Bloomberg (yeni sekmede açılır) ABD senatörlerinden oluşan iki partili bir grubun, Google ve diğer teknoloji devlerinin dijital reklam pazarındaki boğucu hakimiyetini kırmayı amaçlayan yeni yasalar getirmeyi planladığını bildirdi. Tasarı bu hafta içinde gelebilir.

Utah Senatörü Mike Lee’nin, teknoloji şirketlerinin çevrimiçi reklamcılığın çeşitli yönleri üzerindeki kontrolünü sınırlama çabalarına öncülük ettiği söyleniyor. Sonuç olarak, dijital reklam geliri 20 milyar dolardan fazla olan şirketlerin, çevrimiçi reklamların alıcıları veya satıcıları için aracılık yapmaları ve aynı zamanda reklam alanlarının alınıp satıldığı borsayı kontrol etmeleri yasaklanacak.

Bu, Google’ın dijital reklam işinin bir kısmını satmak zorunda kalacağı anlamına gelir. Tasarı ilk bakışta Google’ı hedefliyor gibi görünüyor, ancak aynı zamanda Meta ve Amazon gibi diğer teknoloji devlerinin dijital reklam tedarik zincirinin birden fazla bölümünü kontrol etmesini de yasaklayacak.

Ayrıca, dijital reklam geliri 5 milyar doları aşan şirketler, tıpkı bir finansal danışmanın müşterilerinin çıkarları doğrultusunda hareket etmesi gibi, yasal olarak yalnızca müşterilerinin yararına hareket etmekle yükümlü olacak. Mevzuat ayrıca şirketlerin veri toplama ve reklam işlemlerinde şeffaflığı artırmasını gerektirecek.

Yorum için Android Central tarafından ulaşıldığında hem Google hem de Meta hemen mevcut değildi.

Tasarı yasalaşırsa, fahiş ücretler almakla sık sık azarlanan Big Tech’in dijital reklam modeline büyük bir darbe indirecek. Minnesota’dan Demokrat Senatörler Amy Klobuchar ve Connecticut’tan Richard Blumenthal’ın da tasarıya sponsor oldukları söyleniyor.

Geçen yılın sonlarında, Google’ın reklam işi de düzenleyici incelemeyle karşı karşıya kaldı (yeni sekmede açılır) Kanada’nın rekabet bekçi köpeğinden. Ülkenin Rekabet Bürosu, Kanada’daki reklam rekabetini baltaladığına dair endişeleri öne sürerek arama devinin reklam işiyle ilgili bir soruşturma başlattı.